Pre Galéria Košice zabezpečujeme v rámci spolupráce svetelnú reklamu, označenie nájomcov a orientačné prvky. Vyrobených bolo viacero realizácií v exteriéri aj interiéri: veľkoformátové prehľady prevádzok, vysoké pylóny pri príjazde, označenie obchodného centra aj závesný navigačný panel v pasáži. Nejde teda o jeden izolovaný nosič, ale o systém, ktorý pomáha návštevníkom rozpoznať centrum a zorientovať sa v jeho ponuke.
Prehľad prevádzok už pri príjazde
Veľké exteriérové plochy sú zostavené z log jednotlivých nájomcov a fungujú ako prvý prehľad obchodov dostupných v centre. Pri takomto formáte rozhoduje jasné členenie, dostatočné rozostupy a čitateľnosť log z pohybu. Nočné zábery potvrdzujú, že označenie zostáva výrazné aj po zotmení. Návštevník tak dostáva informáciu skôr, než vojde do budovy alebo začne hľadať konkrétnu prevádzku.
Navigácia pokračuje aj v interiéri
Závesný panel v pasáži prenáša rovnakú logiku do vnútorného priestoru. Logá sú usporiadané v prehľadnej zostave a doplnené smerovou informáciou, aby sa návštevník vedel rozhodnúť priamo na trase. Exteriérové označenie privádza ľudí k centru, interiérový prvok ich ďalej naviguje medzi prevádzkami. Súdržnosť týchto úrovní je dôležitá najmä v obchodnom centre s väčším počtom nájomcov a viacerými komunikačnými bodmi.
Rozdielne pohľadové vzdialenosti, rovnaká informačná logika
Pylón pri komunikácii, plocha pri parkovisku a panel v pasáži sa nedajú navrhovať v rovnakej mierke. Vodič má na prečítanie iba krátky čas, peší návštevník sa môže pri prehľade zastaviť a v interiéri potrebuje predovšetkým správny smer. Preto sa mení veľkosť log, počet informácií aj spôsob ich zoradenia. Základná logika však zostáva rovnaká: najprv rýchle rozpoznanie Galérie, potom prehľad nájomcov a napokon konkrétna orientácia. Fotodokumentácia ukazuje, že reklamné prvky fungujú počas dňa aj večer a v rôznych častiach areálu si zachovávajú spoločný vizuálny poriadok. To je pri rozsiahlejšom retailovom objekte dôležitejšie než efektnosť jedného samostatného nosiča.
Systém, ktorý sa dá priebežne aktualizovať
Pri dlhodobej spolupráci sa reklamné plochy musia vedieť prispôsobiť zmenám v skladbe prevádzok bez toho, aby sa rozpadol celý vizuálny systém. Svetelná reklama a veľkoformátové nosiče preto vyžadujú nielen kvalitnú výrobu, ale aj premyslenú modulárnosť a presné nadväzovanie nových prvkov. Realizácie pre Galériu Košice ukazujú jednotné riešenie od príjazdovej komunikácie až po interiérovú pasáž. Súčasťou kvality je aj disciplína pri práci s logami rôznych značiek. Každé má vlastné farby a proporcie, no na spoločnej ploche musí dostať porovnateľný priestor a zostať čitateľné. Presné zarovnanie a jednotné členenie zabránia tomu, aby zoznam pôsobil chaoticky, aj keď sa na jednom nosiči stretáva veľa vizuálne odlišných prevádzok.
